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旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】
隨著大陸本土美妝產業逐漸成熟，大陸市場競爭變得更加激烈，台灣美妝品牌現在面臨「前有日韓強敵、臺中市石岡區充氣娃娃新北市新莊區強精套後有陸追兵」的情況。
在許多美妝業者的心中，除了歐美外，南韓美妝品牌一直是台灣最大的競爭對手。南韓美妝業憑藉著強而嘉義縣六腳鄉情趣按摩有力的產業政策，以及偶像明星和影視戲劇的加持，無論曝光度還是知名度，均遠勝於台灣。
飛牛網環球購總監徐璐明也坦言，台灣產品品質向來不錯，且大陸消費者對於台貨有一定的特殊情愫，想要打動消費者並非難事。但在韓貨曝光度幾乎完勝台貨的情況下，台貨對消費者吸引力自然輸人一籌，實在應該加把勁，否則在難以維持在陸市場優勢。
陸品牌節目冠名助行銷
不過，大陸本土美妝產業近年來迅速竄起，許多台商都看在眼裡，認為將會是台灣品牌另一個強勁的競爭對手。舉2016年天貓「雙11」網購節為例，台灣美妝品牌「雪芙蘭」製造商盛香堂協理洪若宇，和森田藥粧執行長周俊旭均不約而同指出，美妝商品品牌銷售排行前10名，大陸本土品牌包辦過半名次，如百雀羚、一子和佰草集等，競爭實力不容小覷。
根據觀察，大陸美妝品牌在行銷手段上，除效法南韓置入影劇內容的作法，也經常斥資冠名電視節目或IP劇，更大玩網紅直播。像是百雀羚過去曾冠名浙江衛視的《中國好聲音4》，今年更加碼布局新媒體，包括在OTT平台愛奇藝上冠名IP古裝劇《幻城》，並且一口氣網羅36位美妝網紅。
可以預見的是，未來台商在大陸市場將面臨更大競爭，且挑戰更大。森田藥粧執行長周俊旭坦言，2013年至2015年期間，大陸市場每年出貨量成長幅度均超過50%，但是今年可能沒有，除了品牌已進入成熟階段，競爭者變多是主要原因。
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